茅台1935在市场价格波动中度过一周年
1月9日,茅台茅台1935上市周年庆暨“茅台1935·寻道中国”启动仪式在茅台中国酒文化城举行。市场茅台集团董事长丁雄军出席并表示,价格作为茅台酒股份公司重磅推出的波动品饮雅鉴级产品,茅台1935品质卓越、中度口感独特、过周回味悠长,茅台尽显茅台品质和品牌荣光。市场
1月10日,价格“”微信公众号发文称,波动2023年,中度在追求更美的过周品质上,茅台1935将继续秉承“五匠质量观”,茅台将品质之美进行到底,市场茅台1935将充分利用好“一馆、价格一店、一端”,让美近在身边、深入人心。
此前,茅台1935也被丁雄军称为“千元级台柱”、“重量级成员”。由此可见,茅台1935深受重视,被当做茅台股份的一张“王牌”。那么,目前这张“牌”有没有辜负丁雄军的期许,市场表现如何?
出道即巅峰
2022年1月18日,贵州茅台新品茅台1935正式发布上市,出厂价798元/瓶,官方零售指导价1188元/瓶。“茅台1935的勾兑以和义兴产区基酒为主基酒,但又采用了相当比例的茅台酒核心产区基酒”,茅台集团总工程师、首席质量官王莉从技术环节向公众介绍这款产品的特点。
1188元/瓶的指导价,茅台1935被认定为填补茅台千元价格带空白的大单品,意在与、国窖1573、青花郎等高端白酒分庭抗礼。但事后发展却高于预期,茅台1935市场售价一度接近2000元/瓶。
当时,有接受采访的经销商表示,新品茅台1935供不应求,价格一路攀升,1188元/瓶的官方指导价已经流于形式,真实市场价已炒至1800元/瓶以上。白酒营销专家蔡学飞曾表示,茅台1935的发布将成为系列酒高端化发展的利器。
那么,真如丁雄军和白酒营销专家所言,茅台1935尽显茅台品质和品牌荣光,成为系列酒高端化发展的利器吗?
价格跌去700
2022年9月起,茅台1935价格开始下跌,甚至已经跌破发行价的消息在网络上层出不穷。至2023年1月,茅台1935价格相比前期高点已经大幅回落,但仍高于零售指导价。同时,业内资深人士也指出,茅台1935的价格与2022年年初相比确实“降了”。
据“今日酒价”数据,1月11日53度/500ml茅台1935批发参考价(未包括税费、物流、人工等必要成本)为1130元,与昨天保持一致,低于官方零售指导价1188元。
目前,京东零售价在1100-1300元之间,淘宝酒仙网官方旗舰店售价为1300元左右,年前为白酒销售热季,但其月销仅几十件,评价也是有褒有贬。值得注意的是,这个价格相比上市之初最高2000元一瓶的价格下跌了700元左右。
那么,“茅台1935”后期价格走势如何呢?能否成为千元价格带上,PK五粮液、国窖1573的拳头产品呢?
资深白酒专家、中原基金大消费执行合伙人晋育锋指出,茅台1935会“适当牵制”五粮液、国窖等产品。但是茅台1935属于“补位型产品”,跟一号产品没法比。五粮液普八和国窖1573是各自酒企的“嫡长子”,茅台1935只是茅台的“嫡次子”,跟人家嫡长子没法直接横向比较,出身和地位不同,享受到的资源也不同。
同时,酒业内参发现,在一些酒友群中也有酒商表示,现在收茅台1935估计要赔钱,1000出手都没人要了。还有人表示,难喝,喝过的都懂,原价没人要。
电商的低销量和酒友、酒商的不认可,可见茅台1935目前的价格并不友好,在千元档白酒中与五粮液、国窖1573、青花郎等并未“平分天下”,成为“王牌”还需要时间。
丁雄军1月9日在茅台1935上市周年庆上表示,“茅台1935,已经成为矗立千元产品价格带的茅台明星。”同时他强调,2023年,茅台1935将再启新程,向美出发,开启“百亿级”单品新征程。不知面对被吐槽“1000出手都没人要”“难喝,喝过的都懂”的茅台1935,丁雄军将作何感想,“百亿级”单品何时实现。
近日,贵州茅台酒股份有限公司公布2022年生产经营情况。公告显示,经公司初步核算,预计实现营业总收入1272亿元左右,同比增长16.2%左右;归母净利润626亿元左右,同比增长19.3%左右。
认为,茅台2022年业绩增长,主要为非标酒的增量投放及直销占比提升带动。预计全年茅台酒销量增长2500吨-3000吨,非标酒占茅台酒销量比例超20%,茅台酒直销收入占比超40%。系列酒四季度因茅台1935控量增速放缓,全年系列酒预计收入约157亿元,同比约增长24.7%,其中茅台1935贡献约30%的系列酒营收。
(责任编辑:知识)
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