茅台1935在市场价格波动中度过一周年

1月9日，茅台茅台1935上市周年庆暨“茅台1935·寻道中国”启动仪式在茅台中国酒文化城举行。市场茅台集团董事长丁雄军出席并表示，价格作为茅台酒股份公司重磅推出的波动品饮雅鉴级产品，茅台1935品质卓越、中度口感独特、过周回味悠长，茅台尽显茅台品质和品牌荣光。市场

1月10日，价格“”微信公众号发文称，波动2023年，中度在追求更美的过周品质上，茅台1935将继续秉承“五匠质量观”，茅台将品质之美进行到底，市场茅台1935将充分利用好“一馆、价格一店、一端”，让美近在身边、深入人心。

此前，茅台1935也被丁雄军称为“千元级台柱”、“重量级成员”。由此可见，茅台1935深受重视，被当做茅台股份的一张“王牌”。那么，目前这张“牌”有没有辜负丁雄军的期许，市场表现如何？

出道即巅峰

2022年1月18日，贵州茅台新品茅台1935正式发布上市，出厂价798元/瓶，官方零售指导价1188元/瓶。“茅台1935的勾兑以和义兴产区基酒为主基酒，但又采用了相当比例的茅台酒核心产区基酒”，茅台集团总工程师、首席质量官王莉从技术环节向公众介绍这款产品的特点。

1188元/瓶的指导价，茅台1935被认定为填补茅台千元价格带空白的大单品，意在与、国窖1573、青花郎等高端白酒分庭抗礼。但事后发展却高于预期，茅台1935市场售价一度接近2000元/瓶。

当时，有接受采访的经销商表示，新品茅台1935供不应求，价格一路攀升，1188元/瓶的官方指导价已经流于形式，真实市场价已炒至1800元/瓶以上。白酒营销专家蔡学飞曾表示，茅台1935的发布将成为系列酒高端化发展的利器。

那么，真如丁雄军和白酒营销专家所言，茅台1935尽显茅台品质和品牌荣光，成为系列酒高端化发展的利器吗？

价格跌去700

2022年9月起，茅台1935价格开始下跌，甚至已经跌破发行价的消息在网络上层出不穷。至2023年1月，茅台1935价格相比前期高点已经大幅回落，但仍高于零售指导价。同时，业内资深人士也指出，茅台1935的价格与2022年年初相比确实“降了”。

据“今日酒价”数据，1月11日53度/500ml茅台1935批发参考价（未包括税费、物流、人工等必要成本）为1130元，与昨天保持一致，低于官方零售指导价1188元。

目前，京东零售价在1100-1300元之间，淘宝酒仙网官方旗舰店售价为1300元左右，年前为白酒销售热季，但其月销仅几十件，评价也是有褒有贬。值得注意的是，这个价格相比上市之初最高2000元一瓶的价格下跌了700元左右。

那么，“茅台1935”后期价格走势如何呢？能否成为千元价格带上，PK五粮液、国窖1573的拳头产品呢？

资深白酒专家、中原基金大消费执行合伙人晋育锋指出，茅台1935会“适当牵制”五粮液、国窖等产品。但是茅台1935属于“补位型产品”，跟一号产品没法比。五粮液普八和国窖1573是各自酒企的“嫡长子”，茅台1935只是茅台的“嫡次子”，跟人家嫡长子没法直接横向比较，出身和地位不同，享受到的资源也不同。

同时，酒业内参发现，在一些酒友群中也有酒商表示，现在收茅台1935估计要赔钱，1000出手都没人要了。还有人表示，难喝，喝过的都懂，原价没人要。

电商的低销量和酒友、酒商的不认可，可见茅台1935目前的价格并不友好，在千元档白酒中与五粮液、国窖1573、青花郎等并未“平分天下”，成为“王牌”还需要时间。

丁雄军1月9日在茅台1935上市周年庆上表示，“茅台1935，已经成为矗立千元产品价格带的茅台明星。”同时他强调，2023年，茅台1935将再启新程，向美出发，开启“百亿级”单品新征程。不知面对被吐槽“1000出手都没人要”“难喝，喝过的都懂”的茅台1935，丁雄军将作何感想，“百亿级”单品何时实现。

近日，贵州茅台酒股份有限公司公布2022年生产经营情况。公告显示，经公司初步核算，预计实现营业总收入1272亿元左右，同比增长16.2%左右；归母净利润626亿元左右，同比增长19.3%左右。

认为，茅台2022年业绩增长，主要为非标酒的增量投放及直销占比提升带动。预计全年茅台酒销量增长2500吨-3000吨，非标酒占茅台酒销量比例超20%，茅台酒直销收入占比超40%。系列酒四季度因茅台1935控量增速放缓，全年系列酒预计收入约157亿元，同比约增长24.7%，其中茅台1935贡献约30%的系列酒营收。

(责任编辑：知识)