丢了“椰子鞋”，阿迪达斯没了王牌？

转自：贝壳财经

终止合作，椰子鞋停止生产Yeezy系列产品。丢阿迪达

合作长达9年后，斯没阿迪达斯近日宣告与Kanye West分手。王牌

被国内粉丝习惯性称为“侃爷”的椰子鞋Kanye West，不仅是丢阿迪达美国著名说唱歌手，更是斯没时尚圈内知名设计师。其最为外界熟知的王牌设计作品便是风靡一时的“椰子鞋”—Yeezy系列潮鞋。

作为阿迪达斯旗下近年来最热门的椰子鞋潮鞋系列，停产“椰子鞋”无异于“割肉”。丢阿迪达财报数据显示，斯没其在公司整体销售额中占比高达8%。王牌而在2021年，椰子鞋Yeezy系列销售额更是丢阿迪达近17亿美元，同比增长31%。斯没

“本来对Yeezy 350逐渐失去兴趣，但得知这个消息后还是想入手几双。”10月27日，刚下单了2双鞋的李飞告诉新京报贝壳财经记者。

在潮鞋圈，椰子鞋一直以来自带光环。新京报贝壳财经了解到，Yeezy 350系列球鞋发行价基本定在1500元上下，最为知名的当数“满天星”“黑武士”和“天使”等款式，这也是市面上一度被爆炒的款式。其中，一双满天星曾经最高溢价上万元。

销售额达17亿美元，“椰子鞋”≈吸金王

“阿迪达斯旗下的鞋，除了椰子外很少选择其他款式。”重庆潮鞋玩家韩路告诉贝壳财经记者，自己从2016年就入了坑，先后买了10多双，“如果真停产的话，以后或许不会考虑阿迪达斯。”

贝壳财经记者了解到，阿迪达斯旗下除了椰子，还有一度引发国内玩家高价抢购的NMD系列和备受年轻人推崇的贝壳系列等多款热门潮鞋。然而，随着近年来玩家选择的转移，后两者无论在知名度和影响力都逐渐落后于椰子系列。

这意味着，一旦椰子全面停产的话，很可能对阿迪达斯业绩造成不小的影响。

阿迪达斯也在声明中透露，鉴于第四季度的高季节性，停产将对公司2022年的净利润产生2.5亿欧元（约合18亿人民币）的短期负面影响。

事实上，阿迪达斯并非侃爷的首选合作对象，却意外成了其碾压对手的一张王牌。

早在2008年，侃爷曾和耐克进行合作，推出自己首款Yeezy系列。

2008年2月，第50届格莱美颁奖礼上，侃爷脚踏“Air Yeezy 1”出席现场，演出了自己的代表作，这是Nike Air Yeezy首次在公众面前亮相，成功开启“椰子时代”。

2013年，由于耐克拒绝支付特许权使用费等多重因素，双方宣布结束合作。侃爷转投进耐克多年对手阿迪达斯怀抱。

自此，双方开始联袂推出此后备受潮流圈瞩目的Yeezy Boost系列，并连续多年成为潮鞋风向标。

2015年2月，阿迪达斯旗下首款“Yeezy boost 350”和“Yeezy boost 750系列”正式发布，迅速引发鞋圈轰动。

“750就不奢望了，毕竟价格高不说，寻常玩家根本抢不到首发。但当时谁都想第一时间入手白色的350。”10月27日，资深潮鞋玩家戴可告诉贝壳财经记者，Yeezy 750全球首发仅9000双，价格一度被炒到数万元。

那段时间，更多玩家将视线盯在Yeezy 350上。球鞋开售当天，欧洲和加拿大的专卖店不到一小时就断货，而在美国更是仅15分钟就宣告售罄。

“国内鞋圈几乎都在关注这一消息，寻找各种渠道进行购买。尽管原价为一两千元的球鞋被炒到7000元以上，但抢到的人没几个舍得卖出去，都宁愿自己收藏。”戴可说。

Yeezy的火爆，不但让阿迪达斯人气迅速超过其他对手，更为公司带来巨大的经济收益。

据公开数据显示，早在2019年，Yeezy系列年销售额就已突破10亿美元，此后更是有增无减。

阿迪达斯曾称“双方的合作是该行业有史以来最成功的合作之一”。其财报数据显示， Yeezy系列为公司“销冠”，在其销售额中占比高达8%。2021年，Yeezy系列销售额近17亿美元，同比增长31%。

然而，随着Yeezy在市场持续火爆，阿迪达斯和侃爷逐渐在利益分配上产生矛盾。

2020年，侃爷要求进入阿迪达斯董事会，否则将终止合作，但阿迪达斯官方并未做出任何回应。2022年9月，侃爷在个人社交媒体平台上表示，阿迪达斯想要花10亿美元买下Yeezy，但被他拒绝，最终收购不了了之。

在外界看来，或许双方之前就心生隔阂，这次事件只是导火索，让双方彻底终止合作。

潮鞋圈“失光”，二级市场一度跌至冰点价

阿迪达斯宣布停止生产Yeezy产品，部分玩家动了收藏或炒鞋的购买念头，不过，贝壳财经记者搜索多个交易平台注意到，二级市场并没有引发玩家抢购。

10月27日，贝壳财经记者登录国内球鞋平台“得物”发现，多款Yeezy 350在近期交易，以“Yeezy 350 V2‘Light’小雏菊”为例，其在24小时内交易达到近百双。但球鞋价格并没有出现太大浮动，甚至有所下滑。同样以该款球鞋43码三分之一为例，一天前其成交价格为2209元，而最新的成交价格为2049元。

“现在买双鞋用以收藏或者自穿还行，如果抱着待价而沽的念头入场，很可能最终会出现‘砸在手里’的情况。”鞋商林磊分析，“市面上的Yeezy已经饱和，喜欢的玩家早已下手，而不喜欢的玩家也不太可能因为鞋子停产而下单购买。”

林磊记得，2015年自己曾砸下近百万元从海外购买大批Yeezy 350潮鞋，然后在国内溢价出售获利不少。而随着阿迪达斯后期的不断更新换代，市场需求逐渐降低，包括满天星、黑武士等此前的热门版本售价都有所下滑，普通版本的价格已下滑到两千元上下，甚至更低，“现在早过了销售黄金期，谁还敢囤货？”

有媒体报道称，Yeezy二手市场价值出现不断下降的情况。据球鞋平台Stockx数据显示，热销款Yeezy Boost 350 V2 Beluga已从2021年最高1003美元波动下跌至325美元的冰点，前后价格蒸发了近67%。

另一位鞋商也告诉贝壳财经记者，要想在球鞋市场获利并非想象般轻松，不少新入行者不清楚哪些潮鞋会受欢迎，而是单纯凭自己喜欢来判断市场，稍不留神就被套牢。“并非每款鞋都能涨价，很多都可能出现价格大幅下滑。如果盲目囤货期待后续炒作的话，很可能亏得血本无归。”

国潮崛起，阿迪圈粉亟待产品换新

近年来，椰子鞋的圈粉套路已被看透，并逐渐走下神坛。

不少玩家向贝壳财经记者表示，距离Yeezy诞生已有9年时间。最初其凭借新颖的外观和Boost技术带来的舒适脚感引来市场关注，但近年来产品几乎没有任何改进。“除了频繁更换颜色外，很少有其他方面的升级。时间久了后，很多玩家都逐渐失去了最初的新鲜感。”李飞说。

戴可同样告诉贝壳财经记者，相对国潮品牌和一些小众品牌对潮鞋的大胆创新，阿迪达斯长时间不变的设计已经落后，“现在Yeezy 350已经烂大街了，感觉人气远不如曾经。”

阿迪达斯10月21日发布的三季度业绩报告显示，2022年第三季度销售额为64.08亿欧元，同比增长11%；净利润为1.79亿欧元，同比下跌62.6%。第三季度大中华区收入承压，同比有双位数的下降。

“以前阿迪达斯潮鞋在圈内被玩家抢得最厉害的就是Yeezy。尽管NMD系列也火爆过一段时间，但当下销量早无法和Yeezy相比。”林磊向记者表示，如今随着国潮的逐渐兴起，国内消费者选择也开始多元化起来，不少年轻人开始接受安踏、鸿星尔克等国内品牌，“如果阿迪达斯没有‘接档’的产品，短时间内销量很可能出现下滑。”

不少球鞋玩家逐渐抛弃海外品牌，转而支持国货。95后潮鞋爱好者悦悦告诉贝壳财经记者，阿迪达斯和耐克等品牌在国内的影响力远远无法和鼎盛时期相比。自己和身边朋友此前很少选择国产潮鞋，而如今在购买时也会特意选择国产品牌。

和阿迪达斯净利润下滑不同，李宁公司8月公布的2022年中期业绩显示，今年上半年，李宁实现营业收入124.09亿元，同比增长21.7%；实现归母净利润21.89亿元，同比增长11.6%。而据安踏所发布的2022年半年报显示，上半年营收259.65亿元，同比增长13.8%。

值得注意的是，阿迪达斯在公告表示，“阿迪达斯是现有产品以及合作伙伴关系下以前和新配色的所有设计权的唯一所有者。”

美国有线电视新闻网就此采访多位法律专家表示，虽然阿迪达斯的声明明确停止销售Yeezy品牌产品，但其有可能会重新命名现有的Yeezy设计。

新京报贝壳财经记者 覃澈 编辑 王进雨 校对 卢茜

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